Cada proyecto de branding empieza con una pregunta sencilla: ¿qué necesita esta marca para conectar con las personas correctas? En el caso de The Encore Mx, un centro holístico en Campeche dedicado al yoga, la meditación y el sound healing, la respuesta se convirtió en un símbolo que hoy quiero compartir contigo, junto con el proceso que lo hizo posible.
El reto: darle formalidad a un espacio íntimo
Denise, fundadora de The Encore Mx, llegó con una necesidad muy clara: quería que sus clases de yoga, meditación y servicios de bienestar transmitieran seriedad y profesionalismo, sin perder la calidez de un espacio pensado para grupos reducidos. Su público son personas interesadas en el wellness que buscan un lugar íntimo para reconectar consigo mismas, alejado del ritmo acelerado del día a día.
No existía en Campeche un concepto similar, así que la marca tenía la oportunidad de convertirse en un referente local. El brief pedía algo moderno y sencillo, con una tipografía clara y una paleta en tonos tierra, verde oliva y sage. Y detrás de todo eso, una frase que terminó siendo la brújula de todo el proyecto: “vuelve a ti”.
El concepto:
“Vuelve a tu Centro”
Antes de dibujar cualquier logotipo, tenía que entender qué significa realmente el nombre “Encore”. No es solo “otra vez” o “bis”: es la idea de regresar, una y otra vez, a un mismo punto de origen. A partir de ahí nació el concepto creativo que guiaría todo el diseño: Vuelve a tu Centro.
Este concepto se tradujo visualmente en tres pilares: un símbolo que representara el cuerpo en meditación, una tipografía que diera modernidad sin perder cercanía, y una paleta de color que evocara naturaleza y refugio.
El proceso arrancó, como casi siempre, en papel: mapas mentales para aterrizar el significado de “Encore” y hojas llenas de bocetos explorando cómo dibujar una figura en posición de loto sin caer en lo predecible. De ahí surgieron decenas de variaciones hasta encontrar la que mejor comunicaba calma, equilibrio y ciclo.
El corazón de la marca es un isotipo que resuelve dos problemas de diseño en una sola forma: funciona como monograma tipográfico (se lee claramente como una “e” minúscula, inicial de Encore) y, al mismo tiempo, funciona como una figura en pose de meditación.
El punto superior del trazo se convierte en la cabeza; la espiral inferior, en el cuerpo replegado sobre sí mismo. Ese trazo circular no es casualidad: representa un ciclo que sale y regresa a su propio núcleo, justo el gesto de “volver a ti” que pedía la marca.
Alrededor de esa figura colocamos dos elementos que completan el significado:
Elegimos la caja baja (minúscula) de forma deliberada: proyecta accesibilidad, suavidad e intimidad, valores clave para un espacio que quiere sentirse cercano y no intimidante.
Para el nombre completo se usó una tipografía sans-serif geométrica, de trazos limpios y sin ornamentos, que responde directamente a la característica “moderno” solicitada en el brief. La palabra “Encore” se resalta con un peso más grueso (bold) frente a “The” y “Mx”, que se mantienen más ligeros. Esta jerarquía no es solo estética: ayuda a que el nombre comercial se recuerde con más facilidad, sin perder el equilibrio visual del conjunto.
La paleta se construyó alrededor de dos familias de color:
Esta combinación evita cualquier saturación visual: es una paleta que respira, tal como quiere respirar quien entra al centro.
El sistema final incluye una versión principal (imagotipo completo), una versión horizontal y el isotipo solo, pensado para usarse como sello o marca de agua en fotografía, redes sociales y espacios físicos del centro. Esta flexibilidad permite que la marca se adapte a distintos formatos sin perder coherencia visual, algo esencial para que un negocio se vea profesional en cualquier punto de contacto: desde una tarjeta de presentación hasta el letrero de la entrada.
Este proyecto es un buen ejemplo de algo en lo que creo firmemente: un buen logotipo no es solo una forma bonita, es la síntesis visual de una historia y una necesidad real de negocio. Cada decisión, desde la curva de un trazo hasta el tono exacto de verde, responde a una razón concreta.
Si estás por lanzar o renovar tu marca y quieres que el resultado cuente tu historia con esa misma intención, con gusto conversamos sobre tu proyecto.
