Debemos tener en cuenta que los colores transmiten sentimientos y por ello debemos elegir colores acorde a la sensación que puedan causar en el receptor. Debemos dotar a nuestros diseños de actitudes de prestigio, calidad, seriedad, diversión, entre otras. Por lo que el color debe ser elegido y adaptado al mensaje y a los gustos de los receptores potenciales. Para hacer esto debemos tener cuidado con las asociaciones culturales que estos puedan tener en las diferentes latitudes del mundo y las diversas comunidades.