La imagen del jaguar será la que re- presente el símbolo de la marca, ya que la palabra “BALAM” en maya es lo que significa, es un distintivo de la cultura regional, tomamos como referencia los atributos positivos de este animal, dejando fuera de la ima- gen los atributos negativos que los mayas le aportaban como por ejem- plo el de la guerra, nos quedamos entonces con las características fe- linas, de fuerza, agilidad y liderazgo, que se verán reflejados en el logo y en los usos de la marca.